Webライターの構成案作成ガイド｜見出しの作り方やコツを解説

Webライターが質の高い記事を書くために欠かせないスキルが、構成案作成スキルです。

執筆する前に記事の骨組みとなる「構成案」を作成しておくと、記事全体の流れが明確になるため、読者にとって読みやすい記事に仕上がりやすくなります。

そこで今回は、Webライター向けに構成案の作り方をまとめました。見出し（Hタグ）の作り方やコツ、構成案作成に役立つツールも紹介しますので、構成案の作り方に悩むWebライターはぜひ参考にしてみてください。

Webライターの構成案（見出し）の作り方

ここでは、Webライター向けに構成案（見出し）の作り方をステップごとに解説します。

STEP1：キーワードを選定する

検索キーワードは読者がどのような情報を求めているかを知る重要な指標。検索エンジンにおける評価にも直結するものです。まずは、キーワードの選定から始めましょう。

ラッコキーワードなどのツールを活用して、ターゲットとなる読者が検索しそうなキーワードをリストアップします。

続いて、検索ボリュームや競合サイトの状況、これから作成する記事の目的やゴールに適しているかなどを考慮して、キーワードを選びましょう。

選んだキーワードは、記事全体のテーマを決める軸となります。記事の土台となる大切なポイントとなるため、記事制作の目的に合う適切なキーワードであるかしっかりと確認しましょう。

クライアント側がキーワードを指定するケースも多いため、事前に確認しておきましょう。

STEP2：ペルソナ設定・検索意図を探る

ターゲットとなる読者（ペルソナ）設定と検索意図は、記事の方向性を明確にするためにも重要なポイントの一つ。STEP1で選んだキーワードを検索する読者と検索意図を探りましょう。

まずは、「誰に」向けた記事であるかを明確にします。

同じ商品について解説する記事でも、ターゲットとする読者の性別や年齢などによって伝えたい内容が異なりますよね。そのため、Webライティングでは「ペルソナ（＝人物）設定」が重視されているのです。

次に、ペルソナがどのような意図で検索しているのかを分析しましょう。

読者は、「解決策を知りたい」など何らかの目的をもってキーワード検索しています。検索意図がわかれば、読者の期待に応えられる記事を制作しやすくなるのです。

Webライティングでは、「誰の」「どんな悩み」を解決する記事を書くか明確にすることが大切です。

STEP3：競合サイトのリサーチ

構成案を作る上で、競合サイトをリサーチすることも重要です。競合サイトを分析することで、どのような情報が提供されているのか、また読者が求める情報に対して不足している部分がどこにあるのか把握しやすくなります。

まず、ターゲットキーワードで検索を行い、上位に表示される記事をいくつかピックアップします。

それぞれの記事の構成、見出し、内容の深さ、そして視覚的な要素（画像や表）をチェックしましょう。また、どのような角度やアプローチで情報を提供しているかを分析することも重要です。

リサーチ結果を元に、競合記事との差別化ポイントを見つけます。例えば、「より詳しい解説を追加する」「他にはない視点を提供する」「より読みやすい構成にする」などの工夫が考えられます。

競合リサーチは、ただ真似をするだけではなく、独自性を際立たせるためのヒントを得るために行うものです。

なお、検索エンジンから競合サイトをリサーチする場合は、シークレットモードにして検索することをおすすめします。

シークレットモードにしないと、あなたが日常的に行っている検索などの行動が検索順位に反映されてしまうからです。

シークレットモードとは、今までの検索履歴や閲覧履歴などを参照せずにブラウザで調べることができるGoogle Chromeの機能です。

STEP4：読者ニーズをリサーチ

STEP3で競合サイトを確認したら、共起語や関連キーワードなども調べて読者ニーズを深掘りしましょう。

共起語・関連キーワードは、ラッコキーワードで調べることができます。サジェストキーワードや検索上位記事の見出し抽出、サイト競合調査も可能◎

幅広く情報収集することで読者が知りたい情報を取捨選択しやすくなり、必要な情報を網羅したわかりやすい記事を執筆しやすくなります。

STEP5：タイトル・見出し（Hタグ）を作成

記事のタイトルはSEO対策の中でも重要なポイントの一つ。SEOを意識しながら、思わずクリックしたくなるようなタイトルを考える必要があります。

検索結果で表示されるタイトルは、パソコンでは27字程度、スマホでは32字程度といわれています。それ以上に長いタイトルは省略されてしまいます。

したがって、検索結果からクリックしてもらうためには「検索結果で見切れない文字数」を意識して考える必要があるでしょう。

また、検索意図を反映させるためにキーワードをできる限りタイトルの最初の方（左側）に寄せることも大切なポイントです。

構成案では大見出し（H2）の下に小見出し（H3）が入ります。階層化しているため、記事の大枠となる大見出しを決めてから小見出しを考えていきましょう。

たとえば、このブログ内にある記事「Webライターの始め方｜初心者が月5万円稼ぐまでのステップも解説！」の構成は次の通りです。

記事の構成は「目次」部分に表示されます。目次を読んだだけで記事の内容が理解できるように工夫しましょう。

ちなみに、タイトルを決めてから構成案を考える人もいますが、私は記事の大枠（大見出しのH2タグ）を決めたあとの方がタイトルを考えやすくなると感じています。

STEP6：記事全体の流れを再確認

構成案が完成したら、記事全体の流れを再確認しましょう。伝えたい情報が伝わる見出しの順序になっているか、論理的で読みやすい流れになっているかチェックします。

また、情報の過不足がないかも確認しましょう。重複している部分を統合したり、逆に必要な情報が欠けている場合は追加を検討しましょう。

最終確認までしっかり行うことで、読者がスムーズに読み進められる記事に仕上がります。丁寧に取り組みましょう！

Webライティングで構成（見出し）が重要な理由

記事の構成案は、簡単に言えば「記事の設計図」のようなもの。構成案では大見出し（H2）の下に小見出し（H3）が入り、階層化しています。

ここでは、Webライティングにおいて構成（見出し）が重要とされる理由について解説します。

記事全体の流れがわかる「骨組み」になる

記事の構成（見出し）は、建物の「骨組み」のような役割を果たします。

構成を作ると記事全体の流れが明確になるため、読者に伝えたい情報をどの順番で提示するべきか整理されて執筆し始めてからも書く内容に迷わなくなります。

したがって、書き始める前に構成を作っておけば、自然な流れで読みやすい記事に仕上がるのです。

また、構成がきちんと作られている記事は推敲や編集もしやすいため、効率よく作業を進めることが可能です。

しっかりとした「骨組み」がある記事は、読者にもWebライター自身にも優しいといえるでしょう。

読者が知りたい情報を過不足なく伝えられる

構成をしっかりと作成することで、読者が知りたい情報を過不足なく伝えられるようになります。

Webライティングでは、検索エンジン等から訪れた読者の悩みを解決する情報をわかりやすく解説することが求められます。

必要な情報を網羅するだけでなく、不要な情報を削ることも大切なポイントの一つ。読者が必要な情報をスムーズに見つけられるようになるからです。

構成の段階で見出しごとに盛り込む内容を精査して、読者満足度の高い記事を完成させましょう。

検索エンジンで評価されやすくなる

Google等の検索エンジンは、記事を評価する際に見出しのキーワードや内容の整合性を重視しています。

そのため、構成案を作る段階で適切なキーワードを見出しに配置して記事全体のテーマが明確になるよう整理することにより、SEO効果が高まるのです。

見出しが論理的に並んでいる記事はクローラーも記事をスムーズに理解しやすくなり、結果的に検索結果での上位表示につながりやすくなるでしょう。

執筆効率が上がる

構成（見出し）を事前にしっかり作成しておくことで、執筆効率が大幅に向上します。

構成案は、記事の全体像をはっきりと示してくれる「設計図」のようなもの。設計図があれば、書く内容に迷わずスムーズに文章を進めることができます。

また、構成を作る際に情報が整理されるため、執筆時のリサーチやデータ収集の時間を短縮できることも大きなメリットの一つ。

あらかじめ構成をしっかりと練ることで、執筆に集中できます。結果的に、質の高い記事にも仕上げやすくなるでしょう。

Webライターの構成案作成に役立つツール

ここでは、Webライターの構成案作成に役立つツールを紹介します。

キーワード選定に役立つツール

検索キーワードは読者がどのような情報を求めているかを知る重要な指標となります。キーワード選定を効率よく行うためにも、ツールを活用することをおすすめします。

たとえば、「Googleキーワードプランナー」は、検索ボリュームや競合性を調べるのに適した基本的なツールです。

「ラッコキーワード」は、検索エンジンでよく検索される関連キーワードをリストアップしてくれるため、網羅的なキーワード調査が可能。

また、「Ubersuggest」では、キーワードのトレンドや競合分析も行えます。

上記のようなツールを活用することで、ターゲットとする読者が求めている情報を的確に捉えやすくなります。適切なツールを駆使して、効果的なキーワードを見極めましょう。

構成案作成を効率化するツール

Webライターが構成案の作成を効率化するには、アイデアを整理しやすくするツールを活用するのがおすすめです。

たとえば、「ChatGPT」は、アイデア出しや見出しの提案に最適。簡単な指示を与えるだけで、構成案を効率的に作成できます。

「Notion」は、リスト形式で情報を整理するのに便利。特に複雑な内容の記事に適しています。さらに、「MindMeister」を使えば、マインドマップ形式で構成を視覚的にまとめられるため、全体像を把握しやすくなります。

最近は、Catchy（キャッチー） やTranscope（トランスコープ）のようなSEO記事の制作に役立つAIライティングツールもあります。構成案の作成にも対応しています。

上記のようなツールを使うことで、構成案作成にかかる時間を短縮しながら質の高い構成を作り上げることが可能になります。

効率とクオリティの両立を目指すなら、ぜひ活用してみてください。

Webライターは構成案を作成してから執筆しよう！

Webライターが書く記事の構成案は、記事の骨組みとなる大切なもの。事前にしっかりとした構成案を作成すれば、読者に価値ある情報を提供しやすくなるだけでなく、執筆の効率化にもつながります。

まず、キーワード選定やペルソナの設定、検索意図の把握を通じて、記事の方向性を明確にしましょう。

その後、競合リサーチを行い、他の記事との差別化ポイントを見つけます。そして、大見出しや小見出しを具体化し、記事全体の流れを組み立てます。

最後に構成案を確認・修正することで、より完成度の高い記事へと近づけることが可能です。

読者やクライアントに喜ばれる質の高い記事を書きたい！とお悩みの初心者Webライターは、書く前にしっかりと準備をすることが大切です。ぜひ、構成案を作成してから執筆してみてください。